為什么戶外廣告沒(méi)效果？多數(shù)戶外廣告沒(méi)效果的3大原因是什么？廣告費(fèi)浪費(fèi)不知道原因這個(gè)現(xiàn)象已經(jīng)困擾了廣告界上百年，直到今天依然存在，造成廣告費(fèi)被浪費(fèi)的主要的原因有3種，襄陽(yáng)戶外廣告公司給大家進(jìn)行詳細(xì)的講解為何投放沒(méi)有效果，給大家進(jìn)行參考。

　　一種，人禍，市場(chǎng)部個(gè)人利益及好處，廣告公司忽悠夸大。

　　二種，投放策略問(wèn)題，包括：投放媒介選擇錯(cuò)誤，投放時(shí)機(jī)選擇錯(cuò)誤，投放目標(biāo)選擇錯(cuò)誤。

　　三種，傳播內(nèi)容問(wèn)題。廣告的本質(zhì)是傳播，廣告內(nèi)容如果沒(méi)有效，媒介傳播效果再好也不會(huì)有效果。

　　實(shí)踐證明，戶外廣告的大多數(shù)問(wèn)題都是出在傳播內(nèi)容上，因內(nèi)容設(shè)計(jì)導(dǎo)致的傳播問(wèn)題主要有3個(gè)，總結(jié)起來(lái)9個(gè)字“看不見(jiàn)，記不住，沒(méi)感覺(jué)”。

　　1、看不見(jiàn)

　　每天都有大量的廣告出現(xiàn)在人們眼前，多數(shù)的廣告，人們都視而不見(jiàn)，導(dǎo)致出現(xiàn)這種情況的原因多樣。

　　2、記不住

　　戶外廣告設(shè)計(jì)的二大問(wèn)題是記不住。每年通過(guò)廣告推出的新品牌99.9％的人們記不住。不信？可以試試問(wèn)一下自己，近日一個(gè)月有沒(méi)有記住一個(gè)新品牌？近日三個(gè)月呢，近日一年呢？多數(shù)人一個(gè)都記不住。記不住就是戶外廣告較大的浪費(fèi)。戶外廣告跟線上廣告的作用機(jī)制不一樣。

　　戶外廣告是通過(guò)重復(fù)洗腦把品牌定位植入消費(fèi)者的心智，等將來(lái)消費(fèi)者想要買的時(shí)候，他就會(huì)主動(dòng)想起你。所以大多數(shù)戶外廣告，只要消費(fèi)者記不住就是無(wú)效的。消費(fèi)者在看到廣告的時(shí)候，如果沒(méi)需求，將來(lái)想買的時(shí)候，又想不起你，這次廣告?zhèn)鞑ゾ褪抢速M(fèi)的。

　　戶外廣告要想讓人記住，一個(gè)方法是重復(fù)，另一個(gè)方法是使用符號(hào)，符號(hào)包括聲音、口號(hào)、標(biāo)志物。重復(fù)是投放策略，不在這說(shuō)。平面設(shè)計(jì)如果想用創(chuàng)意使廣告容易被記住，可以參考下——蘋果，把人們熟悉的符號(hào)蘋果咬一口改造成標(biāo)志。

　　也可以學(xué)習(xí)下其他品牌，大面積使用紅白格子當(dāng)裝飾來(lái)強(qiáng)制記憶。還可以模仿腦白金，使用押韻的方法創(chuàng)作口號(hào)。

　　3、沒(méi)感覺(jué)

　　廣告內(nèi)容同質(zhì)化，消費(fèi)者沒(méi)感覺(jué)。大家可以先回憶下，有多久沒(méi)有看到讓你眼前一亮，有明顯差異化的廣告了。品牌數(shù)量爆炸，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，大多數(shù)廣告的創(chuàng)作理念還停留在usp理論與品牌形象論階段，創(chuàng)作出來(lái)的廣告，不是賣點(diǎn)相同就是在說(shuō)自己高大上，或許在企業(yè)的眼里，這些廣告有所不同，但在顧客看來(lái)并沒(méi)有什么區(qū)別。