為什么戶外廣告沒效果？多數(shù)戶外廣告沒效果的3大原因是什么？廣告費(fèi)浪費(fèi)不知道原因這個(gè)現(xiàn)象已經(jīng)困擾了廣告界上百年，直到今天依然存在，造成廣告費(fèi)被浪費(fèi)的主要的原因有3種，襄陽(yáng)戶外廣告公司給大家進(jìn)行詳細(xì)的講解。

　　一種，人禍，市場(chǎng)部個(gè)人利益及好處，廣告公司忽悠夸大。

　　二種，投放策略問題，包括：投放媒介選擇錯(cuò)誤，投放時(shí)機(jī)選擇錯(cuò)誤，投放目標(biāo)選擇錯(cuò)誤。

　　三種，傳播內(nèi)容問題。廣告的本質(zhì)是傳播，廣告內(nèi)容如果沒有效，媒介傳播效果再好也不會(huì)有效果。

　　實(shí)踐證明，戶外廣告的大多數(shù)問題都是出在傳播內(nèi)容上。因內(nèi)容設(shè)計(jì)導(dǎo)致的傳播問題主要有3個(gè)，總結(jié)起來(lái)9個(gè)字“看不見，記不住，沒感覺”。

　　畫面上添加的信息過量擁擠，排版沒有焦點(diǎn)。人類閱讀速度有限，在只掃一眼，又沒有觀看焦點(diǎn)的情況下，人們根本無(wú)法識(shí)別出那一大坨信息說(shuō)了什么。心智厭惡復(fù)雜，人們也不喜歡閱讀廣告，除非有需要，不然一眼看不明白，就不會(huì)再看。因此戶外廣告不想被浪費(fèi)，就要在消費(fèi)者被動(dòng)看到廣告的那一兩秒，只向他傳播精煉的信息。如果是品牌廣告，畫面只突出品牌名+品類名+定位語(yǔ)+信任狀，就可以了。如果是活動(dòng)類廣告，畫面應(yīng)該只突出品牌名+一句話。輔助類文字，字體縮小10倍，放置在遠(yuǎn)離視線焦點(diǎn)的位置。人們感興趣會(huì)自己去看。戶外廣告字?jǐn)?shù)越少，效果越好，圖配合字，句子不超過2句，較長(zhǎng)的一句不超過8個(gè)字，效果較好。